Analysis Blackboard Board 355952

Dani komunikacija – festival učenja, igranja i uživanja

Šesto izdanje trodnevnog festivala Dani komunikacija ove se godine održalo u rovinjskome hotelu Lone, a u Hrvatsku je od 12. do 15. travnja dovelo brojne stručnjake iz svijeta medija i digitalnog marketinga koji diktiraju komunikacijske trendove. Neki od najpoznatijih predavača na konferenciji bili su Jayanta Jenkins (globalni kreativni direktor Twittera), Brad Parscale (direktor za digitalne medije predsjedničke kampanje Donalda Trumpa) te Susan Bennett (originalan glas iPhoneove Siri). Festival koji je ove godine bio spoj kreativnosti i tehnologije zajednički su organizirali Hrvatska udruga za odnose s javnošću i IAB Hrvatska.

Spoj kreativnosti i tehnologije

Program se paralelno održavao u tri dvorane – u glavnoj dvorani govorilo je 16 vodećih svjetskih stručnjaka, dok su u druge dvije održane  različite debate, panel diskusije i seminari namijenjeni studentima koje su vodili stručnjaci iz regije. Najposjećenije predavanje bilo je ono Brada Parscalea koji je, kao jedna od ključnih osoba u Trumpovoj kampanji, govorio o vještome upravljanju podacima i segmentiranim oglasima koji su uspjeli utjecati na odluku neodlučnih birača ključnih za konačnu pobjedu.

Osim njega, zanimljiva su predavanja održali i drugi manje poznati stručnjaci. Tako je Alemsah Ozturk, poznatiji kao Chief Happiness Officer, govorio o procesu stvaranja organizacijske kulture sreće te o tome što je sve potrebno za stvaranje okruženja u kojemu ljudi izlažu svoje ideje bez straha, a James Kirkham svojom je prezentacijom najavio spektakl koji nas očekuje na ovogodišnjem Svjetskom nogometnom prvenstvu u Rusiji i uspio dokazati zašto je nogomet uz glazbu jedina stvar koja može ujediniti svijet. Britanski multimedijalni umjetnik Graham Fink publiku je šokirao svojim predviđanjima skore budućnosti koja će biti obilježena pojavom umjetne inteligencije, produžetkom života pomoću male pilule i prezentacijom posebnog softvera pomoću kojega „crta pogledom“, a njegov sunarodnjak Mr. Bingo, ilustrator i freelancer, govorio je o svojim apsurdnim projektima poput Hate Maila u kojem ga nepoznati ljudi plaćaju da im šalje uvredljive razglednice. Morag Myerscough, nagrađivana dizajnerica koja je proglašena jednom od 10 najutjecajnijih dizajnerica u posljednjih 100 godina, otkrila je zašto uvijek iznova analizira razloge za stvaranje i kako njezina djela utječu na ljude.

Na PPP-u (Piva poslije programa) u opuštenoj atmosferi raspravljalo se o temama poput agencijskih naknada i influencera, a u sklopu nacionalnih strukovnih natjecanja Effie za učinkovitost, IdejaX za kreativnost, Mixx za digital i Young Lions Croatia za mlade talente u industriji objavljena su i imena najuspješniji oglašivača i agencija u protekloj godini.

Na ovogodišnjem festivalu sudjelovalo je preko 3000 ljudi, a vrhunska produkcija uspjela je još jednom pokazati zašto su Dani komunikacija središnje događanje industrije tržišnog komuniciranja u regiji.